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美 시청률 측정 기준 바꿨더니 TV 시청 증가

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April 1, 2026 · 12:00 AM

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PD저널

출처: 픽사베이 [PD저널 =한정훈 K엔터테크허브 대표] 넷플릭스와 유튜브가 TV를 밀어냈다는 그래프들은 이제 넘쳐난다. 그러나 그 그래프의 ‘바닥 숫자’를 쥐고 있던 닐슨이 시청률 측정 기준을 뒤집는 순간, 당연하게 받아들여지던 판도 자체가 흔들리기 시작했다. 지난 1월 미국 시청률의 표준인 닐슨이 광고연구재단(ARF)의 DASH(Devices and Streaming Habits) 유니버스 스터디를 공식 측정 기준으로 채택한 게 균열의 시작이었다. 바뀐 기준을 적용한 보고서의 발표가 미뤄지면서 스트리밍 플랫폼 vs. 전통 방송, 광고주 vs. 측정 기관, 빅테크 vs. 레거시 미디어 간의 이해충돌이 수면으로 떠올랐다. 닐슨의 시청률은 표본 조사에 기반한다. 수만 가구를 선정해 시청 패턴을 측정한 뒤, 이를 전체 미국 시청자 규모에 맞게 환산하는 방식이다. 이때 핵심은 그 '전체 모집단(universe)'을 얼마나 정확하게 파악하느냐다. 닐슨은 지금까지 이 모집단을 자체 추산에만